1月13日下午，经纬创投发文官宣已于2024年9月完成了对功效型彩妆品牌First Cover的亿元天使轮投资。
经纬创投成立于2008年，是行业内长期专注早期和成长期投资的头部VC，管理规模超过700亿元人民币。投资领域广泛，涵盖多个高科技和创新行业，比如理想汽车和小鹏汽车等，且主要聚焦于早期和早成长期的投资，80%的投资集中在A轮甚至更早期。
经纬创投是First Cover公司天使轮唯一投资人，也是公司最早、最大机构投资人。
谈及首投美妆赛道背后的考量，经纬创投投资副总裁李超岑表示：“化妆品市场长坡厚雪，领先化妆品集团发展过程中要经历单品牌发展、多品牌扩张、全球化三个关键的阶段，目前本土企业中仅最头部的上市公司开始步入第二品牌建设阶段，整体竞争格局处于早期，仍有创新企业的机会；化妆品各品类中，底妆和护肤是心智高地，花了钱的人其功效性、安全性有较高的要求和期待；且与色彩类彩妆、香水、洗护等相比，底妆赛道的用户粘性和复购率更高，流行性风险低，品牌价值更高。”
First Cover（中文名：由一）成立于2024年，定位为中国首个功效型底妆品牌。
创始人王玉莹曾在欧莱雅和雅诗兰黛两大国际美妆巨头任职，并在Passional lover恋火品牌的发展中起到了关键作用。在其操盘下，恋火品牌从2020年的1500万元营收快速攀升至2023年的6.43亿元，成为丸美股份旗下最重要的增量品牌。这些丰富的行业经验和成熟的方法论无疑为First Cover的战略布局和创新发展提供了独特洞见。
在消费升级与科学技术创新的双轮驱动下，功效型彩妆市场潜力无限。重回赛场，王玉莹依然选择了她擅长的底妆赛道。
资料显示，First Cover致力于重新定义现代底妆产品的价值内涵，打破彩妆与护肤的界限，兼具护肤和彩妆功能，将提拉紧致产品功效价值与疗愈能量的情绪价值结合。
2025年1月，First Cover“紧身衣”粉底液新品上市，将护肤品中的三种紧致成分——千日菊提取物、刺云实果提取物&长心卡帕藻提取物和燕麦仁提取物加到了底妆中，打造了一瓶有“紧致功效”的粉底液。
产品中的活性物则来自全球领先的植物提取物研究所意大利Vitalab实验室，后者主要致力于植物干细胞的培养和活性物的提取领域，将前沿的植物生物科学技术应用到化妆品。
作为市面上首个具有提拉紧致功效报告的粉底液，“紧身衣”粉底液上市就引发了热烈讨论，妆效精致细腻的同时，又巧妙融合消肿、提拉、紧致等核心功效，给到消费的人创新体验。
截至目前，品牌已成功进驻天猫、抖音、小红书等主流电子商务平台，旗舰店内上架了三款核心产品，分别是9g紧身衣粉底液、20g紧身衣粉底液和紧身衣粉扑，粉底液的售价分别为129元/9g和259元/20g，产品详情页标注的核心功效为“提拉紧致”。目前，该商品在全平台已售出近万份。
值得期待的是，First Cover计划于2025年下半年推出中国首个提拉紧致全线底妆品类，为功效型底妆开辟全新应用场景。
据CBO统计，2024年针对中国美妆行业并公开金额的投资事件中，破亿元的可谓凤毛麟角，大多分布在在上游原料领域，如合成生物学、重组胶原蛋白板块，在天使轮就破亿元的实属少见，单独针对中游品牌商更是绝无仅有。
伴随本轮融资的顺利完成，First Cover将持续加码研发投入，完善产品矩阵，深化品牌影响力。
谈及品牌愿景，王玉莹指出：“在消费的人主权时代，美妆产品必须实现功效与体验的完美统一，唯有同时满足产品价值与情感共鸣的品牌，才能在竞争非常激烈的美妆市场实现基业长青。First Cover致力于将底妆升级为每位女性的‘weapon’，不仅要焕发女性的外在之美，更要激发她们内在的力量。”
“创始人Tracy年轻、自我要求高、对美妆有很强的热情，是美妆行业稀缺的极致产品型人才，且在团队搭建及管理、组织文化建设方面思考都非常细致。经纬作为天使投资人参与了项目从0到1的筹备全程，希望能给2025年，给中国化妆品市场带来一抹新的色彩。”王玉莹其人更是得到了经纬创投的高度认可。
在同一个操盘手的运筹下，First Cover未来能否复制甚至超越恋火的成功，将由市场给出答案。
